O CarPlay Ultra, novo sistema da Apple lançado em parceria com a Aston Martin, promete integrar todas as telas dos veículos, substituindo sistemas tradicionais de entretenimento. Apesar do entusiasmo inicial de marcas como Audi, Ford, Hyundai e Volvo, gigantes como Audi, Mercedes-Benz, Polestar e Renault decidiram abandonar o projeto, segundo o Financial Times. O motivo é a percepção de que o sistema invade a autonomia das montadoras, que veem o software embarcado como uma fonte estratégica de receita, especialmente em serviços por assinatura.
Marcas como Jaguar e Land Rover ainda avaliam a adoção, enquanto Ford e Nissan preferiram não comentar. A Audi garantiu que manterá a versão tradicional do CarPlay, assim como a BMW. Para Simon Middleton, da McKinsey, o controle sobre a experiência digital no veículo será crucial para montadoras premium em um mercado competitivo, onde a tecnologia deve equilibrar inovação e praticidade para os motoristas.
