Inspirado em conceitos de resistência e adaptação, o personagem RUX passa a centralizar a estratégia de branding da marca para aproximar o público de temas complexos como manutenção e segurança.
O mercado de pneus é reconhecido pela alta complexidade técnica, o que muitas vezes cria uma lacuna de entendimento entre fornecedores e o consumidor final. Para reduzir essa distância, a Bransales Pneus apresenta o RUX, seu novo mascote institucional. O personagem foi desenvolvido para atuar como um facilitador de informações, transformando conceitos técnicos em uma comunicação mais direta e acessível.
Inspirado na biologia dos répteis, que remete a atributos de resistência, tração e durabilidade, o RUX integra uma estratégia de reposicionamento que busca humanizar a marca. O foco é fortalecer o diálogo não apenas com o cliente final, mas também com a rede de parceiros e revendedores.
Para João Gonsales, vice-presidente e diretor comercial da Bransales, a criação do personagem responde a uma demanda por clareza no setor. “O mercado de pneus exige informação confiável, mas isso não significa que ela precise ser complicada. O RUX nasce para ser uma ponte, organizando o conhecimento de forma prática e ajudando a reforçar nosso papel como referência em orientação e soluções, sem perder a autoridade técnica”, explica.
Estratégia de Conteúdo
Diferente de uma simples aposta estética, o mascote foi desenhado sob os arquétipos de guardião e especialista. Na prática, ele passará a estampar campanhas em redes sociais, materiais de ponto de venda, feiras e eventos do setor. A ideia é que o personagem seja o “rosto” por trás de orientações sobre manutenção preventiva, segurança viária e diferenciais de performance de produtos.
A construção visual do RUX também carrega elementos do universo das oficinas e do automobilismo, alinhando a identidade visual da Bransales à realidade prática do setor. Com o lançamento, a empresa inaugura uma nova fase em sua comunicação, apostando no tripé reconhecimento, proximidade e conteúdo técnico para consolidar sua presença no mercado nacional de reposição.
