- Marcas de produtos consolidadas serão reunidas sob a forte marca Schaeffler.
- Implementação global em fases terá início no segundo trimestre de 2027 com a marca de produtos FAG.
- O novo design das embalagens representa o primeiro passo visível, mantendo a mesma alta qualidade, o desempenho e a confiabilidade de padrão OE.
A Schaeffler está reunindo suas principais marcas do mercado de reposição sob uma única e forte identidade de marca. A partir do segundo trimestre de 2027, as marcas de produtos FAG, INA e LuK passarão gradualmente a adotar uma presença unificada da marca Schaeffler, facilitando o acesso de clientes em todo o mundo ao portfólio completo de produtos, serviços e soluções digitais oferecido pela divisão Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions.
No mercado global de reposição, em que a crescente complexidade dos veículos está transformando as necessidades dos clientes, oficinas e distribuidores buscam soluções integradas, e não apenas componentes individuais. Ao reunir seu portfólio de reposição sob uma única marca forte, a Schaeffler simplifica o acesso a um ecossistema mais amplo de produtos, serviços e soluções digitais. Isso facilita a identificação das soluções adequadas, a navegação pelo portfólio e o aproveitamento de toda a expertise de um único parceiro tecnológico de confiança. A Vehicle Lifetime Solutions é a primeira divisão da Schaeffler a implementar essa abordagem de marca unificada para clientes em todo o mundo.
“Os clientes já percebem a Schaeffler como um único parceiro tecnológico. Reunir nosso portfólio de produtos e serviços da VLS sob uma única marca é o próximo passo lógico e reforça nossa ambição de liderar o futuro da mobilidade e do reparo”, afirma Jens Schueler, CEO da Vehicle Lifetime Solutions.
Novo design das embalagens representa o primeiro passo visível
A implementação começará com o portfólio de reposição da FAG. A partir do segundo trimestre de 2027, os produtos comercializados mundialmente terão um novo design de embalagem, que dará maior destaque à marca Schaeffler e introduzirá uma identidade visual mais unificada. Ao mesmo tempo, as marcas consolidadas FAG, INA e LuK continuarão visíveis como elementos de apoio, garantindo orientação, continuidade e reconhecimento para os clientes.
Essa abordagem preserva o forte reconhecimento de mercado e a confiança que essas marcas de produtos construíram ao longo de décadas, ao mesmo tempo que cria uma presença da Schaeffler mais clara e consistente em todo o mercado de reposição.
Na Automechanika Frankfurt 2026, a Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions apresentará uma primeira prévia da futura experiência de marca. “Os profissionais de reparação esperam soluções integradas nas quais possam confiar. Nossa abordagem de ‘uma única marca’ simplificará a tomada de decisão para os instaladores, fortalecerá a conexão com a marca corporativa Schaeffler e tornará nossas comunicações mais eficientes. Ao manter as marcas consolidadas FAG, INA e LuK como elementos identificadores, garantimos uma transição tranquila, preservando a confiança e o reconhecimento que essas marcas construíram. Nossos parceiros de distribuição também se beneficiarão de uma estrutura de marca única e de uma menor complexidade de comunicação”, afirma Maik Losleben, Head of Repair and Maintenance Solutions da Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions.
Transição gradual nos próximos anos
A transição será implementada gradualmente, começando pela FAG no segundo trimestre de 2027. A qualidade dos produtos, as especificações, os números de peça, os acordos, os processos comerciais do dia a dia e os catálogos on-line permanecerão inalterados. A identificação dos produtos também não será alterada: os nomes das marcas FAG, LuK e INA continuarão visíveis nos próprios componentes metálicos. Ferramentas de vendas, treinamentos e comunicações claras aos clientes serão disponibilizados antes de cada etapa da implementação. A publicidade, os folhetos, os materiais digitais e os materiais de ponto de venda passarão a adotar um foco claro na Schaeffler, com os nomes das marcas de produtos utilizados como elementos de apoio.
Além disso, a empresa está introduzindo um conceito claro e relevante de nomenclatura de produtos sob a marca Schaeffler, que será adotado como padrão global. Essa abordagem gradual garante continuidade para distribuidores e oficinas em suas atividades diárias, ao mesmo tempo que torna o portfólio mais amplo da Schaeffler mais fácil de reconhecer, navegar e acessar.
